Pravedna trgovina (Fair trade) je način trgovine kojim se želi izravno pomoći marginaliziranim radnicima u afričkim, azijskim i južnoameričkim zemljama u razvoju.
Već više od 50 godina, Fair trade na efikasan način poboljšava radne i životne uvjete za male poljoprivrednike i obrtnike u zemljama u razvoju. Alternativna trgovina bananama postoji još od ’80-ih. Prve banane s oznakom Fairtradea prodavale su se 1996. One su sad simbol uspjeha, ali i izazova s kojima se susreće Fairtrade certifikacija. Banane su jedan od najprodavanijih proizvoda kojima se pravedno trguje i u raznim europskim zemljama zauzimaju od 10 do 50 posto tržišta. Utvrđena minimalna otkupna cijena Fairtrade banana spasila je tisuće malih poljoprivrednika koji bi inače nestali s tržišta. Također, plaćanje poštene cijene donijelo je vidljivu korist poljoprivrednim zajednicama.
Većina banana, ananasa i drugog tropskog voća kojim se pravedno trguje označeno je oznakom Fairtradea kojom se koristi Fairtrade International (FLO). Fairtrade je sustav označavanja proizvoda koji je u posljednjih 15 godina postao iznimno popularan, ali je bio i predmet kritike (vidi: Certifikacija). Postoje i mnoge druge zvanične organizacije koje se bave pravednom trgovinom i prihvaćaju pravila Fairtradea, ili još stroža pravila, ali svoje proizvode ne označavaju oznakom Fairtradea.