Pravična trgovina je način trgovanja, katerega cilj je zagotoviti neposredno in učinkovito podporo marginaliziranim pridelovalcem v državah v razvoju v Afriki, Aziji in Latinski Ameriki.
Pravična trgovina že več kot 50 let izboljšuje delovne in življenjske pogoje za male pridelovalce in obrtnike v državah v razvoju. Organizacije, ki se danes povezujejo s Svetovno pravičnotrgovinsko organizacijo že od leta 1980 alternativno trgujejo z bananami. Prve banane z oznako Fairtrade International so bile prodane leta 1996. Banane so danes simbol uspehov (in izzivov) sheme za certificiranje Fairtrade International in so eden izmed najbolj prodajanih izdelkov pravične trgovine, ki ima v številnih evropskih državah 10–50% tržni delež. Minimalna cena za odkup banan s Fairtrade certifikatom je številnim malim pridelovalcem omogočila preživetje na trgu, oprijemljive koristi pa so skupnostim pridelovalcev prinesle tudi Fairtrade premije.
Večina banan, ananasov in drugega tropskega sadja nosi znak Fairtrade, ki ga uporablja Fairtrade International (FI). Fairtrade International je sistem podeljevanja certifikatov, ki je v zadnjih 15 letih postal izredno popularen, a je deležen tudi določenih predmet kritik (glej razdelek Certificiranje). Obstajajo tudi številne druge ustanove, ki upoštevajo pravila pravične trgovine ali jih celo presegajo, a na svojih izdelkih ne uporabljajo znaka Fairtrade.